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每个行业在不断地发展下，都会催生出一些新的合作形式，跨界和联名近年来在很多行业都成为了一种主流。从最初的品牌和IP之间的经典联名款，到后来品牌与品牌之间的跨界联名，表现的形式也越来越具备多样化。对于跨界的认识，作为国际化的一站式时尚健身会所威尔仕健身的创始人王文伟就给出了这样的解释。 “跨界就是和本身性质不同的品牌联盟，加强对自身品牌建设，这也是未来健身行业的方向，如果保持一成不变的枯燥运动，是很难让消费者和用户坚持下去的。”
也正是基于威尔仕健身的创始人王文伟对于跨界清晰的认识，威尔仕健身最近在魔都的这一举措就吸引到了极大的关注。处在魔都的小伙伴，最近或许都会看到几乎魔都每一个大屏幕上都是出现了张艺兴帅气的脸庞，遍布全魔都，路过的人也都会忍不住停下脚步仔细观看。殊不知，这斥巨资为张艺兴应援的背后就是我们大家都熟悉的威尔仕健身。
威尔仕为张艺兴全力应援，不仅仅体现在魔都商场的大屏幕上可以看到张艺兴，同时在威尔仕本身的门店中也随处可见张艺兴的身影。更值得一提的是大家可以在威尔仕门店抢先免费看到《莲》的精彩MV!可以说这两位之间双向奔赴的情感，确实也足够甜蜜。
威尔仕之所以会那么欣赏张艺兴，威尔仕健身市场副总裁David的一番话，给了好的答案：“与明星合作的「说明书」，不只是印刷户外广告等获取流量的传统方式，更需要通过以张艺兴为代表的正能量明星，向年轻人传递一种健身态度，比如「极致努力、无限拼搏」等。” 张艺兴传递给大家的能量，就和威尔仕想向大家传递的信念一样：超越自我、勇往直前，越练越幸运!
和顶流明星开启合作，是健身行业在「破圈」上的第一步尝试。而在威尔仕官方第二轮「破圈」推广上，会选择主打「越练越幸运」的slogan——健身不只是撸铁，更是积极阳光的。 威尔仕此次与张艺兴的联动合作，打破饭圈壁垒，将健身房的目标用户延伸拓展到平时不健身的粉丝圈层。通过与各类kol深度合作，进一步迈入探店、时尚、娱乐界，接触到各个圈层的消费者，以跨界破圈获得更大的会员增长和影响力，也为整个健身行业树立了一个好的联动模范。 好的联动合作，对于威尔仕来说其实也并不是第一次，此前恭喜开心麻花导演常远新片《温暖的抱抱》上映;和宋小宝一起助力《发财日记》也都引起了不少的关注。
当然，与明星合作获取流量不是最终目的，提升年轻群体对运动健身的关注度才是核心。不仅仅只是在健身行业在「破圈」上的尝试，未来，威尔仕健身也将在slogan、短视频内容等推广形式上加深布局。 比如在威尔仕健身推出的Will’s Story的UGC社交平台，截至目前超过10000名威尔仕会员留下健身生活记录，按照官方的说法，这里成为用户线上社群的可能。除此以外，是用户的留存问题，这需要好服务来保障。 无论是传统会籍向服务角色发生转变，还是对于课程产品的体验性重视，其实都反映了回归服务本质的趋势。
虽然尚需时间，但中国健身俱乐部从销售导向转向用户导向，是必然发生的。威尔仕健身加快了门店和总部的连接，内部执行了新的策略——所有高管需要来到门店，进行包括前台、私教在内的落地职务，同时在官方APP上线了「CEO直通车」，以加快员工、会员问题反馈的效率。 在创始人王文伟先生的带来领下，威尔仕健身懂得紧抓热点，拥抱变化，改变和颠覆在威尔仕身上从未停止。相信在未来，威尔仕不仅能一如既往的为每个用户提供越级的健身体验，更能将国内的健身行业引领上一个新的台阶。 |
